campanha publicitaria

Target
Todas as mulheres Portuguesas a partir dos 25 anos.
Segundo um inquérito realizado por nos numa grande superfície comercial concluímos que é a partir dos 45 anos que as mulheres se começam a preocupar mais com o tipo de champôs que utilizam e se tornam mais selectivas. Enquanto que a taxa etária inferior escolhe os champôs devido ao cheiro, promoções ou porque alguma amiga lho recomendou.

Budget

A Pantene é uma das marcas concorrentes que marca mais pontos junto das consumidoras, devido a uma gama de produtos muito completa, desde os produtos capilares para utilizar durante o banho, até aos pósbanho, como espumas, lacas, entre outros. Ao promover o “Cabelos
Pantene”, esta marca passa a ter um reconhecimento ainda mais elevado por parte das consumidoras. Budget
A Herbal Essences é outra das maiores concorrentes da Dove.
Esta marca aposta essencialmente nas essências cativando as pessoas devido ao doce aroma dos seus shampoos.

Budget
A acompanhar as duas marca anteriores como lideres de mercado está a Head &
Shoulders. Esta marca ficou conhecida principalmente devido aos shampoos anticaspa. Actualmente conta com uma gama variada, para os diversos tipos de cabelo.

Actualmente a Dove encontra-se muito aquém das suas concorrentes, no que diz respeito à gama de shampoos, deverá por isso repensar a sua forma de actuar junto das consumidoras deste tipo de produtos.

Fizemos um inquérito numa grande superfície comercial e concluímos que um dos maiores entraves à compra dos shampoos é o preço, que aliado à pouca divulgação do produto,
(logo pouco conhecimento das consumidoras), faz com que estas não sintam necessidade ou vontade de experimentar este produto.
As consumidoras que já compraram o produto para experimentar, ou utilizam habitualmente dizem-se satisfeitas.

1.ª proposta
Campanha em movimento
Redes organizadas de veículos moveis;
Road Shows de veículos
- acções Promocionais e de Sampling