Campanha premiada

O case escolhido foi o da Devassa “Bem loura” foi Premiado como melhor case de marketing integrado na edição 2010 do Ampro Globes Awards. Sua entrada triunfal ficou marcada, pois se diferenciou dos comerciais comuns de cerveja.
Seu objetivo principal era atingir 3% do concorrido mercado brasileiro de cervejas. Com uma verba menor do que dos concorrentes. Seu target foi ambos os sexos entre 18 e 35 anos da classe A e B.
O lançamento da campanha foi estrategicamente programado para ser veiculado no dia 7 de fevereiro de 2010 (dias antes do carnaval), dividido em três fases: "teaser", "revelação" e "Paris no Brasil". No teaser que teve apenas duas inserções na TV num domingo a noite, aparecia uma loira misteriosa convidando para acessar um site; no site uma fechadura que incentivava a pessoa a twittar com o hashtag #bemmisteriosa, com o objetivo de quanto maior o numero de tweets, consequentemente mais a fechadura era revelada. No dia 10 de fevereiro, após apenas 3 dias do inicio da campanha, tiveram mais de 44 mil tweets, a fechadura revelou Paris Hilton. No mesmo dia a campanha foi vinculada na TV, junto com anúncios em revista, inserções em rádio que tocava o jingle. E também com a coletiva dos executivos da Schincariol, que revelaram que Paris vem para o carnaval no Brasil. A fusão TV + twitter, gerou o “buzz” a famosa mídia espontânea, que em todo o período da campanha rendeu aproximadamente R$ 20 milhões.
O departamento de mídia da agencia Mood, teve papel importantíssimo no lançamento do produto que estimulou a curiosidade das pessoas para descobrir quem era a loura misteriosa.
Hoje a marca, está entre as dez mais lembradas e preferidas pelo público, atingindo todos os objetivos da