Campanha Mercadológica

CAMPANHA MERCADOLÓGICA: PASTORAL DA CRIANÇA PARÓQUIA SÃO DANIEL COMBONI

Relatório elaborado a partir da organização de uma campanha mercadológica para disciplina Administração Mercadológica I, da Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia, como forma de avaliação parcial.

Orientador: Floriano Barboza Silva

Salvador
2014
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO......................................................................................................4
2 CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 4 2.1 RAZÃO SOCIAL /NOME FANTASIA 5 2.2 RAMO DO NEGÓCIO 5 2.3 PRINCIPAIS PRODUTOS/SERVIÇOS 5 2.4 PRINCIPAIS CLIENTES E/OU CONSUMIDORES 5 2.5 MARCOS HISTÓRICOS/EVOLUÇÃO DO NEGÓCIO 6 2.5.1 Pastoral da Criança no mundo 6 2.5.2 Pastoral da Criança em Sussuarana 7 2.6 ÁREA GEOGRÁFICA DE ATUAÇÃO 7 2.7 NÚMERO DE LOJAS (MATRIZ E FILIAIS) 7 2.8 ORGANOGRAMA DA EMPRESA 8
3 ESTRUTURA DA ÁREA DE MARKETING 8
4 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 10
5 POSICIONAMENTO 11
6 COMPOSTO DO MARKETING 12 6.1 PRODUTO 12 6.2 PREÇO 12 6.3 PRAÇA 13 6.4 PROMOÇÃO 13
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS 14 REFERÊNCIAS 16 ANEXOS 17

1 INTRODUÇÃO

O referido trabalho foi realizado pela equipe como forma de avaliação parcial da disciplina de Administração Mercadológica I, da Universidade Federal da Bahia, orientada pelo professor Floriano Barboza. Trata-se de uma campanha mercadológica direcionada a uma organização com o intuito de proporcionar aos discentes uma experiência empírica dos conceitos abordados na disciplina ao longo do semestre.
A organização escolhida para realização do projeto foi a Pastoral da Criança da Paróquia São Daniel Comboni, localizada no bairro de Sussuarana em Salvador. A Pastoral da Criança é uma organização não governamental sem fins lucrativos e possui como objetivo dar assistência a crianças carentes de 0 a 6 anos de idade, fazendo o acompanhamento em atividades que envolvem saúde e