Campanha de Produto

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Matéria: Campanha de Produto

AV2 PARTE ESCRITA
Planejamento de Mídia

Aluna: Renata Ferreira Gonçalves
Matrícula: 2008.02.100.90-5

Objetivos de mídia

Gerar lembrança da marca.
Aumentar em 30% o número de consumidores do produto.
Atingir 70% do público-alvo no lançamento da campanha.
Atingir 30% do público-alvo na sustentação da campanha.

Público-alvo

Primário: de acordo com a pesquisa realizada, a campanha será destinada às classes B1 e B2 de homens de 30 a 55 anos, usuárias ou não da Linha Dove Men Care, que se preocupam com o a higiene pessoal e com cuidados durante o banho.

Período de veiculação

A campanha será veiculada durante 2 meses, Junho e Julho de 2012.

Praças
Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Florianópolis (SC), Curitiba (PR) e Porto Alegre (RS).
As cidades acima foram relacionadas por serem as cidades aonde mais se consome cosméticos no Brasil e também por serem cidades de alto poder aquisitivo, segundo pesquisa encomendada pela Unilever em 2008.

Meios recomendados Televisão – Possui alta frequência, alta visibilidade e segmentação, o que possibilita um alto impacto no Target, cerca de 95% no lançamento. Por dispor de imagem, som e movimento, a TV é o meio que oferece o maior reconhecimento da marca. A fase de sustentação será para avaliar a absorção da campanha pelo Target.
Jornal – Permite uma alta penetração no Target, de acordo com a pesquisa, 75% do dele esta atendo a este meio. Com o feedback imediato, dando retorno para as redes franqueadoras; através da alta tiragem e da circulação. Além de possuir altíssima credibilidade, é um meio formador de opinião. Atinge o público alvo tanto no lançamento como na sustentação.
Revista – Alto poder de seletividade com cobertura Nacional. Oferece sustentação ao produto, detalhando as informações com uma leitura mais pausada. Aumenta a exposição junto ao público leitor