Campanha bacardi big apple - liberdade para os sentidos

UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

TRABALHO DE MARKETING INDUSTRIAL, VAREJO E SERVIÇOS

CURITIBA 2012

Eliane Barbosa

Marcela Franke

MARKETING INDUSTRIAL, VAREJO E SERVIÇOS Campanha Bacardi Big Apple – Liberdade para os Sentidos

Trabalho apresentado como requisito de avaliação na disciplina de Marketing Industrial, Varejo e Serviços, no 5º Período do curso de Administração, sob a orientação do Professor: João Antonio Lavrador.

CURITIBA 2012

SUMÁRIO

1. HISTÓRICO DO PRODUTO 4

2. ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS 4

3. OBJETIVOS DA CAMPANHA 5

4. VALOR INVESTIDO NA CAMPANHA 6

5. EXPECTATIVA DE RETORNO 6

6. CONCLUSÃO 6

REFERÊNCIAS 7

HISTÓRICO DO PRODUTO Fundado em Cuba em 4 de fevereiro de 1862, a empresa familiar passou por sete gerações. Bacardi emprega cerca de 6.000 pessoas, distribuí suas marcas em 27 plantas, em 16 mercados, em quatro continentes e vende em mais de 150 países. Em 2004, teve lucros de cerca de 3.3 bilhões de dólares e em 2007 cerca de 5.5 bilhões. Tem como marca do produto um morcego, a história do morcego começa em Santiago, Cuba, onde o fundador da Bacardi, Don Facundo Bacardi Massó, começou a fazer experimentos com a destilação de rum. A fim de fornecer o seu rum para além de seus amigos e família, ele comprou uma pequena destilaria, sua esposa ao entrar no espaço notou uma colônia de morcegos pendurados no teto, e assim Don Facundo emprega o morcego como um bastão de seu novo rum. Ele considerou os morcegos como símbolos de boa saúde, sorte e