Caminhos Criativos

CAMINHOS CRIATIVOS

PROBLEMA/SOLUÇÃO
Quando existe realmente um problema. Igual a empresas que vendem remédios para dor de cabeça. Está com dor de cabeça? Tome Doril.

DEMONSTRAÇÃO
Superar ar em eficácia os concorrentes.
Maravilhar o espectador.
Criatividade promocional converte, em surpreendentes, as características do produto.
Não aborrecida, sendo que pode ser imaginativa, espetacular ou profunda.

ESTIMULAÇÃO
Obrigatório para os produtos alimentícios e bebidas.
Para produtos, como bebidas, devem estar em primeiro plano.
Exemplo: VONO mostra fumaçinha, que representa bebida quente. A cremosidade do produto.

INFORMAÇÃO
Quando o produto possui uma grande dose de criatividade, reforçar a mensagem é uma redundância.
Como um novo modelo de automóvel.

Surpreenda o consumidor apenas uma vez.
Se o produto já é bem chamativo, deve-se chamar a atenção apenas uma vez.

COMPARAÇÃO
A comparação deve oferecer contrastes válidos.
Facilitar a decisão dos compradores.
Por ética, não podemos mostrar diretamente a concorrência.

Mas a comparação pode existir até entre produtos diferentes.
Brombril “a champagn subiu, o que limpa a taça não; o que se põe na caçarola subiu o que serve para limpá-las, não.
ANALOGIA
Relação de semelhança entre duas coisas diferentes.
Amaciante é para suas toalhas o que o fermento é para as bolachas; deixa-as suaves e esponjas, tanto que aumenta seu volume.
Como se fosse isso, aquilo...

SÍMBOLO VISUAL
Muitos produtos utilizam nomes e marcas de animais, de figuras ou coisas. Isso tem dupla finalidade.
Primeiro: o consumidor identifica a marca/produto em ponto de venda. Lembrar.
Segundo: o consumidor se recorda mais do concreto do que do abstrato. Decisão de escolha.
Pode ser.

APRESENTADOR
Deve ser adequado ao produto.
O que diz
Como diz
Transfere a imagem para o produto.

TESTEMUNHAL
Vantagens: se consegue notoriedade imediata.
Inconveniente: o consumidor pode lembrar mais da celebridade do que do