Calculo amostral

8 – Calculo amostral marketing.
Constantemente surgem demandas nas quais é necessário o cálculo do tamanho de um grupo (denominado controle), com objetivo de se ter uma amostra com quantidade representativa dentro do universo de interesse. Este grupo pode ter diversas finalidades como, por exemplo, avaliar a efetividade das ações de marketing. O tamanho do grupo de controle deve ser calculado após a definição do público-alvo no qual se pretende avaliar o resultado. Dado o público que se pretende atingir, é obtido o tamanho populacional e tal grupo apresenta uma probabilidade do evento ocorrer. Porém, antes de fazer o cálculo amostral é necessário ter claro o que se quer medir: a eficácia da ação ou a eficácia do modelo estatístico, caso exista. Após saber qual é o público-alvo a ser avaliado nas ações, o próximo passo é ter conhecimento de qual o percentual de ocorrência do evento e qual será o seu período de acompanhamento. Outro exemplo: grupo da cidade São Paulo e sexo feminino compra nos próximos dois meses 2%; grupo da cidade São Paulo e sexo masculino compra nos próximos dois meses 2%. Neste caso, o evento é: compra nos próximos dois meses. É relevante ressaltar que na fase de planejamento também é preciso avaliar como o controle será medido ao longo do tempo, pois se as ações forem periódicas, corre-se o risco de no futuro a base de dados estar com muitos indivíduos marcados como controle e não se ter mais quantidade de clientes para fazer ação. Além disso, é importante planejar por quanto tempo será "segurado" o controle, para que ele não sofra nenhuma ação. Todos estes pontos são importantes e devem ser considerados antes do cálculo do grupo de controle ser