Cade

Páginas: 4 (786 palavras) Publicado: 4 de outubro de 2013
Introdução
LEI 8.884/94 – Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE)
A Kolynos
A Colgate
Histórico da negociação
Atuação do CADE
Consequências de mercado
Atuação do CADE – ConclusãoDIREITO & ECONOMIA
DIREITO – UNINOVE

A Kolynos
1908
O dentista Neal Jenkins lança a fórmula do
Kolynos em New Haven, Connecticut
1917
O produto chega ao Brasil, importado.
1917
O primeiroanúncio do Kolynos no Brasil
aparece na revista Selecta.
1995
Colgate adquire o negócio de Cuidados
Bucais da Kolynos na América Latina e
lança o Creme Dental líder de
mercado – Sorriso.Acredita-se que o nome Kolynos tenha
origem latina, vindo do termo "collino“,
que significa untar com, friccionar,
esfregar.
DIREITO & ECONOMIA
DIREITO – UNINOVE

A Colgate
1806
William Colgateinicia seu negócio de
sabonete e velas na cidade de Nova Iorque.
1817
Surge o primeiro comercial da Colgate nos
jornais em NY
1864
B.J. Johnson abre uma fábrica de sabonete
em Milwaukee, quetransformaria-se na
Companhia Palmolive.
1896
Colgate lança creme dental em tubo.
1928
Fusão da Colgate com Palmolive-Peet
dando origem à Colgate-Palmolive-Peet
Company.

1995
Colgate adquire onegócio de Cuidados
Bucais da Kolynos na América Latina e lança
o Creme Dental líder de mercado – Sorriso.
1996
O Programa de Saúde Bucal - Sorriso
Saudável, Futuro Brilhante se expandeatingindo 50 países com programas
escolares e clínicas dentais móveis.
1997
O Creme Dental Colgate Total é lançado e
rapidamente torna-se líder de mercado nos
Estados Unidos.

DIREITO & ECONOMIADIREITO – UNINOVE

Histórico da Negociação
Transação de USD 1,040 bilhão, em que USD 760 milhões foram destinados ao
mercado brasileiro.
O ato de concentração apreciado pelo CADE em 1996 a pedido daColgatePalmolive Company e da Kolynos do Brasil S.A, apresentava:

 efeitos nos quatro produtos relevantes da área de higiene bucal:
creme dental,
escova dental,
fio dental e
enxaguante...
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