BUZZ MARKETING

Buzz marketing é um tipo especifico de trabalho de marketing que visa a disseminação de propaganda de um produto ou serviço através de cadeias de consumidores.
Conforme Arthur D. Little, "trata-se de uma das novas estratégias de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenômeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas".
Hoje todos os profissionais de marketing vêm enfrentando o mesmo problema: como atingir os consumidores, cada vez mais resistentes às propagandas tradicionais, com orçamentos menores e retorno esperado pelas empresas sempre aumentando?
O buzz marketing se profissionalizou exatamente para atender a esta nova demanda. Se antes a disseminação de ideias acontecia ao acaso, hoje já é possível criar e monitorar este tipo de ação de marketing. Diversas empresas já são consideradas cases de sucesso em campanhas de buzz marketing como, por exemplo, a Puma AG, Nike, Post-it, HYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Red_Bull" \o "Red Bull" Red Bull, o grupo português de música Blind Zero, Google, Hotmail, PulseirasLance Armstrong, Palm, Harry Potter, Sandálias Havaianas, Cerveja Brahma, Kate Spade, HYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Bulgari" \o "Bulgari" Bulgari, HYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Guess%3F&action=edit&redlink=1" \o "Guess? (página não existe)" Guess?, Ford, Nokia, Apple Inc., AirWalk,3M, dentre muitas outras.
O modelo atual[ HYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Buzz_marketing&veaction=edit&vesection=1" \o "Editar secção: O modelo atual" editar | editar código-fonte]
O principal modelo de aplicação do buzz marketing utilizado atualmente baseia-se na ideia de encontrar alvos programados para o produto/serviço que se quer criar o buzz. O