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Goiânia, 30 de Outubro de 2013

Planejamento de Marketing Estratégico
Mirare Oftalmologia 11/13 à 03/14

I - Estudo de Mercado
Avaliação realizada em pesquisa de opinião, utilizando a técnica de pesquisa por grupo de amostragem realizada em 07/2013.

PÚBLICO
As fatias de público que mais consomem os serviços de Oftalmologia em Goiânia conforme a pesquisa de mercado realizada são:
20% Crianças e Adolescentes de 0 a 18 anos
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Principalmente correções de problemas de nascença, miopia e astigmatismo

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Prescrição e manutenção de óculos e lentes de contato

25% Adultos de 19 à 40 anos
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Principalmente prescrição e manutenção de óculos e lentes de contato
Av. T3, nº 1707, St Bueno - CEP 74.303-400 - Goiânia – GO

+55 (62) 3945.6469 www.aliquam.com.br □

Cirurgias corretivas para a correção de traumas causados por acidentes

55% Adultos acima de 40 anos:
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Acompanhamento periódico

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Prescrição e manutenção de óculos e lentes de contato

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Cirurgias corretivas para a correção de traumas causados por acidentes ou em decorrência do desgaste natural da idade.
A classe social é predominantemente A 45%, B 40% e C+ 15%
MERCADO
Em cerca de dez anos o número de oftalmologistas no Brasil praticamente dobrou segundo os dados da Sociedade Brasileira de Oftalmologia.

PONTOS POSITIVOS:
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Baixa quantidade de profissionais que trabalham com padrão de qualidade de excelência. □

As classes mais baixas da população estão crescendo como público que busca por esses tratamentos e a Classe B que já representa cerca de 40% e a Classe C
15% e eles estão em ascensão .

Av. T3, nº 1707, St Bueno - CEP 74.303-400 - Goiânia – GO

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Prostituição do mercado levando à banalização e depreciação dos tratamentos e cirurgias oftalmológicas.

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Aumento indiscriminado da concorrência

OPORTUNIDADES:
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Explorar o Marketing Pessoal de atuar com padrão de