Business Intelligence

O termo BI (Business Intelligence) é associado à inteligência nos negócios, ou seja, o uso de informações de maneira diferenciada para obter vantagem competitiva diante dos concorrentes. Estas informações são disponibilizadas pelos chamados Sistemas de Apoio à Decisão (SAD), cujo termo vem do inglês Executive Support Systems (ESS).

Antes de aprofundar a discussão acerca do Business Intelligence é necessário apresentar conceitualmente a diferença entre um sistema transacional e um sistema de apoio à tomada de decisão. É no sistema transacional que ocorrem as transações de negócio, através dos quais se realizam compras, vendas, efetuam-se saques bancários, etc. Ou seja, suas características básicas são: alta velocidade no tempo de resposta, baixo volume de dados envolvidos na transação, sendo que as informações históricas não são relevantes.

Por exemplo, um cliente diante de um ATM (Automated Teller Machine) ou caixa automático para efetuar um saque bancário, quer que a resposta seja muito rápida. Além disto, o volume de informações envolvidas no saque é relativamente baixo (agência, conta-corrente, senha, valor requisitado, saldo disponível e limite de cheque especial) e não são considerados os dados históricos (se o cliente tem financiamentos, há quanto tempo é cliente, qual é seu saldo médio dos últimos meses).

O sistema de apoio à decisão tem características completamente distintas de um sistema transacional, pois se trata de “inteligência” para efetuar campanhas de marketing, elaborar as táticas futuras para o lançamento de novos produtos, etc. Um sistema de apoio à decisão tem como alicerce um datawarehouse (grande armazém de dados), desvinculado das bases de dados que dão sustentação aos sistemas transacionais. No caso da instituição bancária, um exemplo de sistema de apoio à decisão seria conhecer os potenciais clientes para realizar uma campanha de financiamento de veículos, direcionando uma campanha específica com uma abordagem diferenciada.