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1) Análise SWOT a. Forças - Programa de Relações Públicas bem elaborado;- Visibilidade na mídia, alcançada através de amplos investimentos em publicidade;- Inovações e lançamentos constantes;- Ousadia, pioneirismo e produtos diferenciados;- Força e capacidade de fixação da marca, que ocupa uma grande parcela do mindshare ;- Sólida estrutura patrimonial;- Parcerias e fusões com outras empresas, concentrando forças produtivas;- Alcance de mercados mundiais;- Velocidade para suprir as vendas, especialmente em nível nacional.b. Fraquezas - As Havaianas eram, inicialmente, consideradas sinônimo de pobreza. No entanto,essa fraqueza já foi contornada pelas ações de marketing; - Na década de 80, a empresa era pesada e arrogante, abrindo espaço para aconcorrência. Atualmente, essa fraqueza já foi contornada;- A empresa conta com poucas fábricas;- As outras marcas da Alpargatas não têm a mesma postura inovadora. Falta, portanto,um alinhamento de branding na corporação;- Uma significativa parcela da margem de lucro fica retida nos canais de distribuição;- Nos mercados externos, a empresa tem uma velocidade de venda menor em relaçãoàs empresas lá instaladas. c. Op ortunidades - Visibilidade da Havaianas obtida pela adesão do calçado por celebridades e revistasespecializadas em moda;- O segmento de mercado da Havaianas ainda não havia sido desbravado pela concorrência;- Receptividade do mercado japonês para a marca Topper;- Redução do ciclo de vida dos tênis, aumentando a frequência de compra;- Grande potencial de vendas externas;- Febre por Havaianas e colecionismo.

d. Ameaças - Abertura comercial do Brasil e concorrência chinesa, causando queda nas exportações edecadência do setor de calçados no Brasil;- Crises econômicas nacionais e mundiais;- Concorrência de fabricantes de artigos esportivos, especialmente de marcas maisconsolidadas;- Concorrência de outros fabricantes de chinelos de borracha