bruna

CENTRO UNIVERSITARIO DO PLANALTO DE ARAXÁ CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

HELIENE CLEMENTINO
MARLENE FIRMINA
BRUNA ISABELLA
JESSICA FIRMINO
CARLA BORGES
LUIZ AUGUSTO

Administração Mercadológica
Tipos e aplicabilidade de estratégias de marketing

Araxá
2013

Tipos de aplicabilidade de estratégia de Marketing

Introdução

Estratégia é a produção de planos para atingir objetivos. Estratégias de Marketing são aqueles planos desenhados para atingir objetivos do marketing. Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objetivos, políticas, e sequências de ação (tática) num todo coerente da organização. O objetivo de uma estratégia de marketing é colocar a organização numa posição de cumprir eficientemente a sua missão.

Estratégias de Promoção E a maneira como a empresa deverá comportar-se no sentido de melhor comunicar-se com os seus clientes, tanto internos como externos. De várias formas as empresas podem promover essa comunicação. Como mencionado anteriormente, as formas freqüentemente usuais são a propaganda, a venda pessoal, a promoção de vendas. Outras formas são o Merchandising, as relações públicas e a publicidade. É importante que a utilização das mesmas, de forma isolada ou combinada, esteja em sintonia com a estratégia básica de marketing, ou seja, com os objetivos de marketing da empresa. Definição de Marcos Cobra posiciona-se a respeito de algumas estratégias de comunicação quando são considerados os objetivos de propaganda. Segundo o autor, nesse caso, existem as seguintes estratégias: estratégia de identificação de marca, estratégia de identificação com o consumidor, estratégia de benefícios do produto e estratégia de posicionamento do produto.
Estratégias de Praça (Distribuição) O ponto de venda ou distribuição pode ser entendido como a combinação de agentes através dos quais o produto flui, desde o vendedor inicial (geralmente o fabricante) até o