Briefing

Universidade anhembi morumbi
NATHALIA IWANIEC
NAYARA REIS
REBECA TERRENGUI

Briefing: Polenguinho

São Paulo
2013
nathalia Iwaniec
NAYARA REIS
REBECA TERRENGUI

BRIEFING: POLENGUINHO

Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina Publicidade e Propaganda, do curso de Marketing da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Prof. Eduardo Magnani.

São Paulo
2013

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO............................................................................................................15 O PRODUTO................................................................................................................16 Nome Descrição Propriedades Histórico Aparência física Embalagem Preço e tendência Custo x benefício Vantagens – Única, principal, secundária Desvantagens Como é usado? – Local e forma Freqüência de compra e uso Local de fabricação Capacidade de produção Disponibilidade – No presente e futuro Concorrentes Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes Diferencial Imagem e marca O MERCADO...............................................................................................................18 Canal de venda da categoria Importância relativa Como o produto é vendido Tamanho do mercado – Em volume e valor Sobreposições de mercado Influência e atitudes do atacado e varejo Tendência das vendas Influências Distribuição Organização do mercado Efeitos da propaganda Investimentos em comunicação Concorrência Participação e tendências de evolução do