briefing

Rio de Janeiro, 25 de Junho de 2015
Atendimento Publicitário - Claudia Brutt - 9h
Alunos: Branca Temer
Marcella Micelli
Paula Maia
Priscila Rossi
G2- Briefing
Empresa
O Clube Orgânico foi o primeiro serviço de entrega semanal de alimentos orgânicos sob demanda do Rio de Janeiro. Os clientes recebem os produtos organicos direto dos produtores, que pagam uma mensalidade em troca de cestas semanais. A iniciativa foi elaborada pelos publicitários Victor Piranda e Eduardo Boorhem com o objetivo de aproximar e concectar os produtores dos consumidores de maneira direta além de democratizar o acesso à alimentos de qualidade e sem agrotóxicos para os cariocas. Eles tinham o desejo de trabalhar para a sustentabilidade do plabeta, além da transformação social. É um projeto de economia colaborativa, pois quer garantir uma boa e justa remuneração para o produtor, fazendo com que ele possa oferecer seus produtos com qualidade e preços justos. Além disso, cada associado deve permanecer no clube por, pelo menos, um ano, para poder garantir a sustentabilidade da produção. Devido ao enorme interesse, além de problemas como trânsito e distância, os clientes são segmentados por bairros. Cada associado ao clube ganha uma lista de quinze itens variados, onde eles devem escolher o que querem receber sempre, de vez em quando ou quase nunca. Isso acaba fazendo com que as pessoas influenciem no que é produzido, apesar de receberem uma cesta padrão. Como existem bairros selecionados que são entregues as cestas de porta em porta, eles fizeram centros de distribuição para aqueles bairros que não são atingidos. Para promover um maior encontro entre pessoas com o perfil de vida saudável, eles querem que no futuro a maioria das pessoas busquem suas cestas nesses centros, para que haja interação. Fato Principal O Clube Orgânico quer expandir sua rota de entrega para Copacabana, Ipanema, Arpoador, Leblon, Gávea e São Conrado e também lançar um aplicativo. O foco é aumentar não só o número