briefing

BRIEFING

Professor Ms. Alexandre Ferreira
BRIEFING

BRIEF = resumir BRIEFING = resumo
Definição: Resumo de informações sobre o Anunciante, seus produtos/serviços, seus objetivos ou sobre uma etapa especifica de realização de um trabalho para o Anunciante.
Para que serve:
Fornecer a Agência as informações necessárias para a elaboração de um trabalho (campanha).
Orientar os participantes desse trabalho (funcionários da Agencia e Fornecedores) para o desenvolvimento de cada etapa.

1. HISTORICO DA EMPRESA

E importante saber que tipo de empresa você terá como cliente.
Origem da empresa/ A função da empresa e suas transformações/ Fundadores.
O porte da empresa (pequena, media ou grande).
Seu segmento de atuação no mercado.
Qual e a sua linha de produto?
Algumas indagações importantes para colocar as informações necessárias com relação à empresa:
Qual e a missão e escopo (alvo e intenção)?
Qual e a visão da empresa?
Organograma (demonstrar relações de hierarquia dentro da empresa) chefe e funcionário.
Ações sociais.

2. PRODUTO

Todo produto tem sua marca e características físicas e/ou químicas, como tipo de embalagem, tamanho, modelos, cores, fragrância, sabores, etc.
Portanto, no briefing deve conter:
Nome do produto escolhido e histórico sobre a origem do produto;
Qual a categoria determinada para o produto (produto industrial, de massa ou de serviço);
Habito de compra (comparada, especial, conveniência);
Descrição e/ou propriedades;
Embalagem/ tipos e modelos;
Vantagens e desvantagens;
Diferencial competitivo;
Como e utilizado?
Frequência de uso;
Historia sobre a invenção do produto;
Origem da empresa/ Fundadores/ Transformações na empresa.

3. CONCORRÊNCIA

O objetivo e conhecer as atividades da concorrência, isto e fundamental para o planejamento de ações de ataque ou defesa.
E conveniente que a analise seja feita, não só sobre o produto ou serviço, como também