briefing

Roteiro geral de briefing para construção de
Identidade Visual

Briefing, o que é?
É o resumo da situação de projeto.
Os dados são fornecidos pelo cliente; é importante que todos os detalhes sejam anotados. É através do briefing que o projeto toma forma, portanto é preciso que este, quando concluído, seja apresentado para o cliente que corrige eventuais distorções. Somente após as correções é que o ele toma ciência deste texto final e então assina o recebimento.

Abrangência do Briefing!
A seguir serão apresentados as 3 grandes áreas que devem servir como parâmetros para o roteiro de conteúdo do briefing de criação da marca.

1. Perfil do cliente
• Atividade-fim [visão geral do negócio ou do produto]
• Amostra [foto ou desenho do produto]
• Processo de distribuição e comercialização [PDV]
• Sede e condições físicas nas quais se dá a atividade do cliente
• Objetivos específicos em relação ao produto a médio e curto prazos
• Posicionamento simbólico do produto
• Existência de identidade visual anterior [amostras] ≥

2. Público-alvo
• Definição de público consumidor
• Nível de conhecimento que o cliente tem do Público-alvo
• Imagem que o cliente possui deste Público

3. Estudos de similares
• Posição do cliente em relação aos concorrentes
• Situação dos concorrentes
• Situação do mercado da atividade-fim
• Existência ou não de identidade da concorrência [descrever]

Roteiro do briefing de Criação da Marca

Componentes do briefing
Visão [afirme claramente]
Missão [afirme claramente]
Grande ideia ou essência da marca
Atributos gráficos da marca [identifique as características]
Propostas de valor [afirme claramente]

Princípios orientadores
Público-alvo [afirme claramente]
Principais mercados [afirme claramente]
Principais concorrentes [afirme claramente]
Vantagem competitiva [afirme claramente]
Stakeholders [público estratégico]
Força motriz [atributos que impulssionem o produto]

criação de marca