Briefing

ESCOLA TÉCNICA GUARACY SILVEIRA – VILA MADALENA
CURSO DE MARKETING – 2012 – Prof. Alcides Pereira Leite Filho

MODELO SIMPLIFICADO DE BRIEFING

1 – INTRODUÇÃO.
Este é o briefing do Refresco ou conhecido também como suco em pó, de uva, da marca tang, com o volume de 35 g. O nome do fabricante é Kraft Foods Brasil S/A.
Aqui no Brasil, o refresco em pó começou a ser produzido em 1961 pela General Foods,com o nome de Ki-Suco. Em 1964, reformularam as embalagens, utilizando um personagem já muito querido nos EUA, o Kool-Aid-Man, que nada mais era que uma grande jarra cheia de resfresco pronto para beber. Muitas mudanças ocorreram para revitalizar a marca no Brasil, inclusive o lançamento de outras que concorreriam diretamente com o próprio Ki Suco. Dentre elas a marca Tang, lançada no Brasil no ano de 1978, e que hoje é líder de marcado, surgida em 1957, cuja mistura em pó já vinha adoçada com açúcar, não sendo necessário acrescentar nada além da água. A marca Tang tem sido pioneira em diversos segmentos de bebidas em pó, como a primeira autilizar a combinação de duas frutas ( 1997 ), a adicionar polpa de fruta em sua composição ( 1999 ), também a primeira bebida em pó a adicionar vitaminas e ferro em sua composição ( 2003 ). O setor de de bebidas não alcoólicas é o que mais cresce no Brasil, a segunda Marca deste segmento mais conhecida no país é a Tang a primeira é a Coca Cola. No entanto, o refresco em pó sofre menor oscilação em vendas no mercado, e vem crescendo consistentente sua participação, enquanto a de refrigerantes não. Somente o investimento em pesquisas de mercado, identificando tendências e o reconhecimento da mudança de hábitos poderão nos dizer num futuro próximo, quais serão as bebidas preferidas pelos consumidores. 2 – CINCO PERGUNTAS-CHAVE: 2.1. – QUEM está ou estava atuando no mercado.
As marcas de sucos que estava e atua no mercado atualmente são Ades, Del Valle, Sollys, Coca cola, Tang, Nestlé.

2.2. – O QUE aconteceu ou