Briefing

BRIEFING DE CRIAÇÃO
Cliente Nome da empresa/fabricante

exemplo:

Cia. Suzano de papel e celulose

Produto

Nome ou tipo do produto/serviço Público alvo a ser alcançado pela sua comunicação Localidades a serem abrangidas Definir o posicionamento proposto pela campanha Objetivo definido pelo MKT da empresa Objetivo definido pelo dep. De planejamento da agência Valores explícitos do produto/serviço

REPORT A4 500 folhas branco

Público Alvo

Prof. liberais, classe AB, acima 30 anos,

Praça

São Paulo-SP, Rio de janeiro-RJ Report A4 500 folhas branco é o papel mais branco da categoria, proporciona economia em todas os usos. Aumento de mkt share 10% Posicionar o REPORT A4 como o papel mais branco da categoria. Alvura, resistência, diversas cores.

Posicionamento

Obj. de MKT Obj. de COMUNICAÇÃO Valores Tângíveis

Valores Intângíveis Diferencial Competitivo(USP) Props. Secundárias Mídias/Veículos planejados Características da campanha Tema de campanha

Valores implícitos do produto/serviço Diferencial destacado da matriz PFOA, trabalhar em forma de CONCEITO. Valores positivos ou oportunidades da matriz PFOA Veículos definidos pelo dep. De planejamento e mídia Determinadas pelo departamento de criação da agência Determinado pelo departamento de criação da agência Determinado pelo departamento de criação da agência

Qualidade, tradição, praticidade

Alvura

Resistência, qualidade, economia

Rádio, TV, Revista, Mobile, M. Alternativa

Imagética, Emocional, Teste seu produto

Fantasmas da impressão

Defesa de cores

Cores brancas e tons pastéis para suavizar o conteúdo da mensagem e transmitir a alvura do papel Imagens do produto em contra plongée e do concorrente em plngée testando os produtos de maneira implícita. Textos comparativos e com tendências cômicas destacando o custo do produto como economia ao cliente

Defesa de Imagens

Determinado pelo departamento de criação da agência

Defesa dos Textos

Determinado pelo