Briefing

FIT-FACULDADE DE ITAPECERICA DA SERRA

Aparecida Lucimar de Holanda Calu Lombardi - RM 119044
Gislane de Souza Oliveira – RM 119052
Graciene Borges da Rocha Couto – RM 119067
Irene Pereira dos Santos – RM 117071
Leila Lara Silva Escobar - RM 119023
Silvana Maria Reis Bezerra – RM 119047

OMO

Unilever

Itapecerica da Serra
2010
Índice

1. – Histórico da Empresa pág. 3 1.1 – Missão pág. 3 1.2 – Visão pág. 4 1.3 – Produtos da Marca pág. 5 1.4 – Na Inglaterra pág. 11 1.5 – No Brasil pág. 12

2. – Produto pág. 16 2.1 – Cronologia pág. 19 2.2 – Vantagens e Desvantagens pág. 27 2.3 – Valor da Marca pág. 28

3. – Concorrência pág. 29 3.1 – Concorrentes Diretos pág. 29 3.2 – Concorrentes Indiretos pág. 45

4. – Mercado pág. 49

5. – Distribuição pág. 51

6. – Referências Bibliográficas pág. 52

1. Histórico da Empresa:
História da Unilever

A Unilever é um grupo anglo-holandês, resultado da fusão, em 1929, de duas empresas que tinham nos óleos e gorduras vegetais as suas matérias-primas mais importantes: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a empresa iniciou suas atividades no Brasil naquele mesmo ano, comercializando o sabão Sunlight, importado da Inglaterra. Apenas um ano após sua fundação, a Irmãos Lever inaugurou sua primeira fábrica no Brasil, em Vila Anastácio (SP), e não parou mais de crescer. Diversificou sua produção, lançou produtos inovadores e passou a liderar mercados com marcas como Lux, Omo e Lever. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e pioneirismo para os brasileiros. Dez anos depois, decidiu entrar no mercado de alimentos, com o lançamento da Doriana – a primeira margarina cremosa do País. Neste segmento, obteve o mesmo sucesso