Briefing Promocional Trakinas

BRIEFING PROMOCIONAL

Promoção “Viagem dos Sonhos Trakinas”

CENÁRIO MERCADOLÓGICO
Há mais de um século a Nabisco tem sido um dos nomes mais reconhecidos no mercado mundial quando o assunto é bolachas e biscoitos. E Trakinas é um dos seus produtos comercializados, sendo a primeira marca de biscoitos e bolachas voltada para um público infantil no país.
Todo o apelo publicitário de Trakinas é focado nas travessuras infantis, de forma que as crianças se identifiquem com o biscoito e influenciem as mães na hora das compras. Trakinas tem um posicionamento de ser uma marca de biscoitos feita para e por crianças. E isso pode ser claramente identificado no conceito trazido pela marca através das carinhas estampadas em todos os seus biscoitos.
O biscoito em forma de "carinhas" e cada biscoito com carinhas diferentes fazem alusão às expressões faciais de uma criança que acabou de fazer uma traquinagem (arte, bagunça...). Nos filmes publicitários na TV ou mídia impressa, a marca coloca no lugar do rosto dos atores, um biscoito Trakinas criando assim um elo divertido e de cumplicidade entre produto e consumidor.
Ao longo dos anos, o visual da marca sofreu algumas alterações, porém sempre manteve uma imagem colorida e com um caráter divertido. Veja abaixo as modificações: Trakinas é líder mundial no mercado internacional com aproximadamente 17% de participação, estando presente em aproximadamente 16 países ao redor do mundo.

No mercado, Trakinas tem dois concorrentes de peso: Nestlé Passatempo e Bauducco Gulosos. Abaixo vemos uma pesquisa anual, feita pela Folha On Line, onde mostra que as marcas Trakinas e Nestle, são as mais lembradas do público. Na pesquisa deste ano, Trakinas manteve o índice de 7% alcançado em 2010, o maior percentual já conquistado pela categoria desde que esta foi inserida na Folha Top of Mind, em 2005.
Nesse segmento que é bastante concorrido, e que possui marcas regionais muito fortes, Trakinas é a mais lembrada no Sul