Briefing Promocional Coca Cola

Background
Inicialmente produzida em março de 1886, pelo farmacêutico John Styth
Pemberton, pela primeira vez, numa panela de cobre, no quintal da sua casa em
Atlanta nos EUA , um concentrado para a fabricação daquele que viria a ser o mais conhecido refrigerante de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou na Jacob's Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi vendida no balcão a 5 centavos de dólar.
Frank M. Robinson, sócio e contador da firma do Dr. Pemberton, sugeriu o nome para o produto e desenhou a palavra Coca-Cola, na caligrafia de letras ondulantes que é famosa até hoje. Em 1886, as vendas de Coca-Cola não passaram de 13 copos diários e a produção anual do concentrado de 25 galões.
Nesse primeiro ano, o Dr. Pemberton faturou US$ 50 em vendas e gastou US$
73,96 em propaganda.
Desde que a Coca-Cola usou o slogan "Deliciosa e Refrescante", no distante ano de 1886, a sua publicidade vem refletindo alegria e as coisas boas da vida.
Temas de grande impacto foram criados através dos anos, para divulgar as qualidades da Coca-Cola. Entre eles: "A pausa que refresca", "Isto faz um bem",
"Tudo vai melhor com Coca-Cola", "Isso é que é", "Coca-Cola dá mais vida",
"Abra um sorriso" ,"Coca-Cola é isso aí" ,"Emoção pra valer" ,"Sempre CocaCola" ,"Curta Coca-Cola" ,"Gostoso é Viver", "Essa é a Real".
Em 1942 foi instalada a primeira fábrica de Coca-Cola em nosso país, na cidade do Rio de Janeiro. Três anos depois nascia a primeira franquia, dada à Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, para fabricação de Coca-Cola em Porto
Alegre. O Brasil ocupa a 3ª posição no ranking mundial de vendas dos produtos
Coca-Cola, estando atrás apenas dos Estados Unidos e do México. No Brasil o
Sistema Coca-Cola detém mais de 50% do mercado total de refrigerantes.
A Pepsi é uma concorrente forte e agressiva para a Coca-Cola, que busca na nova geração sua gama de consumidores, utilizando astros da música e do futebol em comerciais cinematográficos,