Briefing Program

Cliente: Program Moda Grande
Produto/Marca: Vestuário feminino/Program
Peça de Comunicação: Catálogo
Prazo de entrega: 26/05/2014
Período de Veiculação: 09/2014 à 04/2015
Diferencial competitivo: Tamanhos a partir do n°50 com diversificações de modelos e cores. Preocupação com tendências da moda, realizações de eventos e desfiles. Justificativa do diferencial: Diversificadas cores e modelos, sempre tendo como referência as tendências da moda. A Program tem um diferencial que é agradar em todos os aspectos as mulheres com manequim Plus Size. Além de concursos culturais e eventos de moda, a Program se preocupa em confeccionar peças que proporcionam mais que conforto, mas sim que realce a beleza e faça as consumidoras da marca se sentirem realizadas.
1.0 Problemas a serem resolvidos:
Falta de divulgação em mídias diversificadas
Cumprir prazo de entrega para compras on line.
Retorno pós venda para seus consumidores.
2.0 Objetivos de propaganda:
Maior divulgação da marca
Tornar a marca referência em Plus Size no mercado
Aumentar o fluxo de vendas
3.0 Consumidor alvo:
Mulheres com medidas a cima da numeração 50, com idade entre 25 a 50 anos, classes B e C.
4.0 Concorrentes diretos e indiretos:
Direto - Brilly Plus Size - Lojas de roupas plus size com numeração entre 44 e
52, localizada em diversos shoppings de São Paulo.

Program
Público feminino
Numeração do 50 ao 56
Loja Virtual
Vendas atacado e varejo
33 lojas físicas

Brilly
Público feminino
Numeração do 44 ao 52.
Loja virtual
Vendas varejo
8 lojas físicas

Indiretos: Kauê Plus Size
5.0 Obrigatoriedades e limitações da peça:
Peça publicitária promocional (Catálogo de Moda Plus Size)
Campanha institucional para 2015
Apresentar temática para a coleção
Mínimo de 6 fotos, com miolo composto por no mínimo 8 páginas, frente e verso, mais capa e contra capa.
Catálogo deve ser impresso em tamanho real, formato mockup
Ter como referência para a peça o briefing de criação
6.0