Briefing Pampers

BRIEFING

1. BREVE HISTÓRICO DA MARCA
A marca Pampers foi criada pelo engenheiro químico Vic Mills que trabalhava na Procter & Gamble, em 1956. A ideia do produto surgiu depois de uma viagem de férias, ao observar a dificuldade que se tinha nos cuidados com um bebê (seu neto). Era muito trabalhoso trocar as fraldas de pano e lavá-las, foi então que ele resolveu buscar uma alternativa que solucionasse esse problema. A partir dessa necessidade surgiu a primeira fralda descartável da Procter & Gamble.
A fralda Pampers era diferenciada dos produtos já existentes se tratava de uma fralda com material absorvente e cobertura externa plástica.

1.1. Resumo de dados corporativos
Origem: Estados Unidos
Lançamento: 1961
Inventor: Vic Mills
Sede mundial: Cincinnati, Ohio
Proprietário da marca: Procter & Gamble Co.
Capital aberto: Não
CEO & Presidente: Robert McDonald
Faturamento: US$ 7 bilhões
Presença global: 98 países
Presença no Brasil: Sim
Segmento: Higiene e cuidados infantil
Principais produtos: Fraldas descartáveis e lenços umedecidos
Concorrentes diretos: Huggies, Luvs e Pompom (Brasil)
Slogan: Inspired by babies. Created by Pampers.
Website: www.pampers.com.br

1.2. Produtos da marca

Recém nascidos;
Pampers Total Confort (atual líder de faturamento da empresa);
Pampers Supersec;
Pampers Premium Care;
Pampers Pants
Toalhas umedecidas Pampers Sensitive;
Toalhas umedecidas Pampers

1.3. Linha do tempo

1959: após muitos testes o produto foi colocado em teste no mercado.
1961: lançamento oficial do produto
1969: distribuição em todo território americano
1971: foi a pioneira na introdução da tecnologia das fitas adesivas
1973: lançamento da fralda super absorventes
1975: fralda para recém nascidos
1986: lançamento de fralda mais fina e com gel absorvente que proporcionou com que as crianças ficassem mais secas por mais tempo. Ano da criação dos Value Packs, embalagens que contêm uma quantidade maior de