Briefing de empresa

Planejamento de Comunicação

Você vai examinar uma unidade de Kopenhagen Língua de Gato.

Examine e emita observações sobre esse produto considerando:

Qual é o público – alvo? (descrever o demográfico e o comportamental/psicográfico)

Classe A e B;
Homens e Mulheres de 20 a 50 anos;
Pessoas que escolhem o chocolate “clássico” como uma forma carinhosa de presentear.

• Imagem de marca (percepção)

A Kopenhagen ao longo dos seus 84 anos de mercado, tem conquistado o paladar das pessoas com seus chocolates deliciosos e sofisticados. Possui fácil acesso em relação aos seus pontos de vendas. É considerada como uma marca de confiança; pois apresenta uma imagem tradicional e clássica devido sua alta qualidade dentro do seu segmento.

• Percepção de Preço (considere público-alvo, benefício, posicionamento e imagem de marca)

Seu preço é direcionado ao Público A e B; pois é um chocolate exclusivo e fino feito com matérias primas de extrema qualidade.

• Comentários sobre a comunicação da Kopenhagen e emitir a opinião

Apesar da marca não ter comerciais de televisão e não atuar com um marketing agressivo, ela possui uma boa comunicação em relação a sua imagem. É bem notado e comentado pelas pessoas, que o chocolate vendido é fino e caro. Um exemplo é o produto que a Kopenhagen escolheu para o torcedor saborear enquanto assiste a Copa do Mundo: “Deliciosas pipocas de canjicas com o mais puro chocolate ao leite”. O produto é tão chique que gerou polêmica. A maioria das pessoas afirmaram que a marca deveria investir em novidades no “Dia dos Namorados”; pois Copa do Mundo não combina com pipoca doce, e sim com Churrasco, cerveja e salgadinhos.

Embalagem (comentários sobre posicionamento, design, funcionalidade etc.)

Embalagem com layout fino e bem apresentável, atraindo assim o consumidor a comprar para consumo e principalmente como presente.

• Faria Propaganda em Televisão para esse produto? Por quê?