briefing de criação

Páginas: 25 (6054 palavras) Publicado: 19 de outubro de 2014
1. BRIEFING
1.1 HISTÓRICO DA EMPRESA
Histórico da empresa
 Tipo da empresa: Indústria Têxtil
 Porte da empresa: Empresa de Médio Porte.
 Segmento de atuação no mercado: Vestuário e Assessório de vestuário.
 Fundação, transformações e fundadores: Fundação em 1995, Igor
Cavalera e Alberto Hiar. Ícone da cultura de
vanguarda, a cavalera se destaca no cenário nacional
por traduzir osuniverssoss da música, moda e arte
através de irreverentes coleções. Criada em 1995 por
Alberto Hiar e pelo músico Igor Cavalera, a marca traz
uma proposta completa de coleção, abrangendo dos
universos streetwear e jeanswear até alfaiataria,
calçados e acessórios.
 Ao longo de sua trajetória, a Cavalera contou com
importantes nomes que atualmente compõem a elite da moda brasileira.
Hoje suaequipe de estilo é formada por um coletivo de jovens talentos da
nova geração, com direção criativa de Alberto Hiar.
Os desfiles da marca são sempre aguardados durante a São Paulo
Fashion Week, e acontecem em lugares inusitados como
o Minhocão, a Galeria do Rock, as margens do Rio Tietê,
o Museu do Ipiranga e o Autódromo de Interlagos, entre
outros. Hoje está presente em mais de 800 pontosde
vendas espalhados pelo Brasil e possui mais de 30 lojas
monomarcas.

Transformações:

Em

1995

nasce

a

cavalera em 1996 a marca inicia seu escritório de criação.
Em 1998 a Cavalera ingressa na semana de moda. Em 2000 a marca faz
seu primeiro desfile internacinal no Miami Fashion Week. Em 2003 A
Cavalera foi definida como criadouro de novos estilistas. Em 2005 o
inverno daCavalera leva o slogan “luxo para todos1” comemorando seu

10º aniversário. Em 2007 Marcelo Sommer integra a equipe como diretor
criativo. Em 2008 em clima de protesto a marca faz um desfile às margens
do rio tietê. Em 2010 a Cavalera completa 15 anos. Em 2011 a cavalera
lança a CAVALERA CAVIAR.. Em 2014 entra no ar o novo site da
Cavalera.
 Linha de produtos:

1.2. PRODUTO
“Todo produtotem sua marca e características físicas e/ou químicas, como
tipo de embalagem, tamanho, modelos, cores, fragrâncias, sabores, etc.
Portanto, no Briefing deve conter:”
 Nome do produto e histórico: Roupas, calçados e assessórios.
Histórico?
 Qual a categoria determinada para o produto: Produto de massa.
 Hábito de compra: Produto de compra comparada: trata-se de um
item de valor bemsuperior ao produto de conveniência e encontrado
com menor frequência. Nesse tipo de compra existe pesquisa por
parte do consumidor que procura vantagens como preço, praticidade
e estilo.
 Descrição e/ou prioridades
 Embalagem/Tipos e Modelos
 Vantagens e desvantagens
 Diferencial competitivo
 Como é utilizado
 Frequência de uso
 Diferencial

de

mercado:

Você

acha

quea

moda

está

padronizada?”Os fornecedores de tecidos e estampas são os
mesmos, todo mundo está olhando para o mesmolugar. É por isso
que em vez de só observar a moda de rua, o que as pessoas
vestem em festas e as vitrines de lojas, decidimos visitar fábricas de
tecelagem para saber o que cada marca está fazendo”

1.3 CONCORRÊNCIA
1.3.1. Critério para concorrentes diretos eindiretos
O critério para a seleção de concorrentes diretos e indiretos, é o estilo e a forma
de venda das peças que veiculam no mercado.
Nesse ponto, definimos como concorrente direto a seguinte marca:
1.3.2 Concorrente Direto
Embora a marca possua um estilo de roupas diferente da
Cavalera, a mesma vende as suas peças em suas próprias
lojas, dando espaço para outras marcas venderem em suaslojas, criando uma parceria com as mesmas, aumentando o
seu lucro e o conhecimento da marca.
Acrescentam – se também, marcas brasileiras que possuem outlets em outros
países, já que por sua vez, diminui o preço das peças, fazendo com que o
consumidor compre mais, tornando essas marcas mais conhecidas.
1.3.3 Concorrente indireto:
Com um estilo de roupa parecido e até segmentado para o
mesmo...
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