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Planejamento de Mídia

Características do Produto
A Easy Rider 700 é uma bike urbana que oferece estilo e agilidade aliados ao arrojo da velocidade das bikes com aro 700mm. Com exclusivo quadro em alumínio desenvolvido especialmente para mobilidade urbana e Aro 700 de parede dupla, proporcionando maior rendimento na pedalada, com aros de maior resistência e pneu hibrido, ideal tanto para terra quanto para asfalto, possui câmbio Shimano com trocador RapidFire e suspensão frontal em alumínio. Entretanto a bicicleta Easy Rider
700 chegou ao mercado para suprir as necessidades do consumidor que pretende utilizar a bicicleta como meio de transporte e como para lazer.

Objetivos da Campanha
Objetivo de comunicação:
Relançamento da bicicleta Easy Rider.
Objetivo de mídia
Comunicar em larga escala o público–alvo.

Público–alvo
Pessoas de ambos os sexos, da classe B e C, da faixa etária de 17 à 35 anos, com interesse em facilidade de locomoção para ir ao trabalho, escola e/ou lazer, também preocupadas com a saúde do seu corpo e com o meio ambiente, que buscam momentos marcantes ou que buscam simplesmente estar em contato com o natureza.
Residentes de grandes centros urbanos de toda região da Grande São Paulo.

Mercado
No ano de 2012, foram 4.170.000 unidades de bicicleta produzidas, da qual significou uma queda de 10% em relação a 2011 (4.630.000 unidades). As vendas também caíram 9,97% foram 4.500.000 unidades vendidas, sendo que em 2011 foram
5.000.000 unidades vendidas. Em 2012 foram importadas 327.590 unidades, significando um recuo de 11,3% se comparado com o ano de 2011, que fechou com
369.206 unidades.
A expectativa da Abraciclo, é que sejam fabricadas 4.500.000 bicicletas, sendo cerca de 1.000.000 delas fabricadas no Polo industrial de Manaus. Se essa projeção estiver correta a produção no Polo industrial de Manaus crescerá 14,2%, assim estabilizando o total nacional. Políticas de incentivo para o uso de bicicleta nas cidades como