Briefing BA DG

designgráfico

roteiro para

fev2012

Briefing

1.Contexto, justificativa e oportunidade
• Objetivo / problema a ser resolvido
• Principais diferenciais a serem explorados
• Contribuições para a imagem do cliente; outros benefícios
• Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.

2. Produto/Serviço, descrição e atributos
• Nome
• Categoria
• Função básica, utilidades e usos do produto/serviço
• Localização
• Imagem do produto/serviço no mercado: comunicação atual do produto/serviço – auto-análise, imagem/ símbolos - auto-análise; proporções da identidade e imagem; sistemas de comunicação

3. Consumidor - Público-Alvo

• Sexo; faixa etária;
• Localização
• Classe social

• Hábitos, costumes e atitudes dos consumidores: em geral e em relação ao produto (como o usuário vê o produto, periodicidade de compras, quantidades, preferências etc.)
• Influências ambientais e culturais as quais o consumidor está exposto
• Benefícios racionais, emocionais e de auto-expressão e seus motivos de compra
• Como e onde é realizada a compra

4.

Mercado

• Principais mercados – áreas, regiões, estado etc..
• Evolução e tendências de mercado - estado do design
• Sazonalidade do produto/serviço

5. Concorrência – dados e perfil
• Principais concorrentes diretos e indiretos: produtos e fabricantes
• Pontos positivos e negativos levantados
• Preço e política de vendas da concorrência: descontos, bonificações, prazos, facilidades na comercialização
• Merchandising e ponto de venda: peças, temas, presença, atuação, receptividade junto ao público.
• Posicionamento do produto/serviço em relação à concorrência

designgráfico

fev2012

6. Objetivos de comunicação
• Peças gráficas necessárias
• Conteúdo geral das peças - tom
• Pontos positivos a serem ressaltados
• Pontos negativos a serem evitados

7. Prazo
Cronograma estipulado com as etapas, documentos entregues em cada uma e as datas.

roteiro para briefing

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2012.1