Briefing - acadêmico

Briefing ▪ Background

A Nestlé é a maior indústria alimentícia do mundo e também consagrada como a maior autoridade em nutrição, focando a melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente de produtos saudáveis e saborosos. Promover a cultura da boa alimentação, respeitar o consumidor e a identidade de cada povo, valorizar seus colaboradores e aplicar a tecnologia a serviço da vida são preocupações básicas da Nestlé. Foi fundada em 1867 na Suíça por Henri Nestlé e está presente em mais de 200 países. No Brasil atua em 17 segmentos de mercado, conta com 30 fábricas, com 19.000 funcionários, produz 1.300 itens de 141 marcas e atinge mais de 1.600 municípios em todo território nacional. A história de Nescau, primeiro achocolatado do mercado nacional, começou no ano de 1932, quando o produto foi desenvolvido, totalmente no Brasil, e lançado no mercado pela Nestlé, praticamente sem nenhum apoio publicitário e sob o nome de Nescáo sendo recomendado pela empresa às mães preocupadas com a nutrição de seus filhos. Em 1936 o produto já era apresentado como um super alimento em suas propagandas. A mudança do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954, pois as pessoas passaram a ler equivocadamente o acento agudo de Nescáo, como Nescão. Atualmente a marca existe apenas no Brasil e na Argentina. Desde 1972, Nescau é líder destacado em sua categoria no Brasil tendo, inclusive, pela força de sua marca migrado para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso de cereais matinais, chocolates, biscoitos, ovos de páscoa, todas levando agora a marca Nescau em algum produto de suas linhas, como é o caso do Nescau Cereal que foi lançado em 1996, primeira extensão da marca para outros segmentos de mercado. O Nescau Cereal é um cereal crocante de milho com chocolate. É nutritivo, saboroso e econômico porque 1 caixa de 270g dura 9 cafés da manhã. Tendo em vista o cenário mercadológico e o atual objetivo de marketing d