Briefando

UFF: Linguagem dos Textos Publicitários nas Mídias - Prof. Guilherme Nery

BRIEFING FINAL - A : “ Burger and Burger ”

Produto

1. Nome: “Burger and Burger” (lanchonete fast-food) 2. Categoria: alimentos / fast-food 3. Preço: R$ 12,90 (o combo fixo: sanduíche, batatas e refrigerante); R$ 19,90 (o rodízio do “Mini-Burger”) 4. Imagem: nenhuma (lançamento) 5. Diferencial: rodízio de mini-hambúrgueres 6. Pontos negativos: marca e serviço desconhecidos 7. Pontos positivos: qualidade, novidade 8. Influências: corre-corre, falta de tempo; cultura do fast-food

Mercado

9. Tamanho: enorme e estável 10. Praças: centro metropolitano (RJ) 11. Participação: nenhuma (lançamento) 12. Sazonalidade: ano todo, com aumento nos finais de semana

Consumidor

13. Perfil demográfico: classes B e C; homem e mulher; até 30 anos; qualquer escolaridade 14. Perfil psicográfico: gosto por lanches rápidos e saborosos
15. Influências: cultura do fast-food já arraigada
16. Onde compra: lojas próprias, dentro ou fora de shopping centers
17. Como decide: para experimentar um fast-food diferente

D. Preços

1. Relação à concorrência: competitivos
2. Política de preços: ligeiramente abaixo da concorrência – lançamento
3. Relação ao consumidor: por um pouco menos, um lanche delicioso e divertido

E. Razões de compra do produto
1 . Racionais ou emocionais: emocionais
2 . Motivação: desejo de novidade nos produtos e no serviço oferecido
3 . Benefícios: lanche rápido e com variedade de sabores

F. Concorrência

1. Direta: McDonalds; Bob´s; Burger King
2. Preços: compatíveis, ou um pouco maiores
3. Pontos positivos: marcas e produtos conhecidos
4. Pontos negativos: produtos com serviços muito parecidos
5. Indireta: restaurantes e lanchonetes locais
6. Campanhas: