breve historia filme publicitario

BREVE SÍNTESE SOBRE A TRAJETÓRIA DO FILME
PUBLICITÁRIO1
RIBARIC, Marcelo Eduardo (doutorando)2
UTP/Paraná

Resumo: Na contemporaneidade, lentamente vem se estabelecendo uma progressiva consciência a cerca da complexidade da diferenciação dos gêneros e formatos audiovisuais, exigindo uma visão sistemática de toda a história dos meios de comunicação buscando realizar uma análise mais precisa.Naturalmente esse processo se acentua se reunimos o componente comercial e produtivo como a versatilidade disponível trazida pelas novas tecnologias, de forma que meios, gêneros e formatos sobrepõem sua relações dando lugar a práticas crescentemente híbridas e férteis combinações de todos este fatores, Disso se beneficiam as diferentes indústrias culturais.
Palavras-chave: filme publicitário; cinema; advertainment; história.

Em 1898, quando o pioneiro do cinema, o jovem ilusionista francês George
Mélies, realizou suas primeiras experiências com o cinematógrafo dos irmãos Lumiére, fascinado com a potencialidade comercial do aparelho, anteviu a possibilidade de inserir mensagens publicitárias no roteiro de seus filmes, expressada na histórica frase - “O cinema, que maravilhoso veículo de propaganda para a venda de produtos de todas as espécies. Bastaria encontrar uma idéia original para atrair a atenção do público e, no meio do filme, se passaria o nome do produto escolhido” (George Mélies, 1898, em
MATTELART, 1991).
Diferente de Thomas Edison, que já produzia fílmes exclusivamente publicitários desde 1896, Mélies intencionava utilizar a invenção mesclando dois gêneros discursivos diferentes, o dos filmes de entretenimento e o da publicidade.
O formato que Mélies idealizou para seus filmes se popularizou a partir da década de 1920, quando as produções cinematográficas comerciais começaram a ter os seus custos elevados e os produtores buscavam novas formas de financiamento para as obras fílmicas.
1 Trabalho apresentado no GT de História da Publicidade e