brandsense

O mundo em que vivemos atualmente, podemos observar uma sociedade marcada pela instabilidade e por uma infinidade de mercadorias colocadas à disposição dos compradores. Neste contexto as marcas começam a assumir um grande papel não só de identificação do produto mas também de fator decisivo nas relações de consumo. E sendo assim surge uma necessidade de uma alta interação e conectividade com os consumidores. Martin Lindstrom, em seu livro Brandsense, apresenta novos conceitos para estabelecer essas conectividades com os consumidores por meio do uso da marca multissensorial. Em seu livro Martin LIndstrom questiona os processos de construção das marcas e as estratégias de marketing nos dias atuais. Para o autor toda técnica de comunicação aplicada tem em comum o uso da: visão e a audição. Ignorando os três outros sentidos humanos que poderiam ser explorados. Em Brandsense conhecemos uma nova forma de criação de marcas explorando os 5 sentidos.
Em seu primeiro capitulo o autor destaca que as marcas que fazem sucesso a anos e estão sólidas no mercado são as que de alguma maneira exploraram o lado multissensorial em seus produtos e propagandas além de fazer uma análise da evolução das marcas através do tempo. Incentiva o leitor a refletir no futuro do branding sensorial.
No segundo capítulo o autor faz uma breve crítica às propagandas de hoje em dia que são passadas ao consumidor de forma massiva e em sua grande maioria passageira. E ressalta a importância de explorar os sentidos para estabelecer uma conexão eficaz com o consumidor. Martin Lindstrom estabelece para cada um dos sentidos visão, audição, olfato, tato, paladar, relações que podem ser desenvolvidas através da marca que são percebidas e sentidas pelos consumidores. Propondo portanto que a marca passe a utilizar os 5 sentidos para estabelecer suas estratégias.
No capitulo três o autor propõe uma análise dos elementos sensoriais que compõem a marca e suas estratégias para ver como as construções dos