Branding

Arquitetura de marca
A marca deveria expandir ate o ponto, onde o segmento de produtos continuam vinulados e reforçando a identidade central que a marca tem.
Em termos de proposta de valor e .... relacionamento que essa proposta da valor oferece aos consumidores.
Alavancagem – não cometer o erro de entrar em segmentos e passar a utilizar a nossa marca em lugares, em ambientes para determinados nichos de pessoas que não interessam, ou que vao desvirtuar a identidade central da marca.
Alavancagem de marca – para que a marca cresça
Quando eu alavanco a minha marca, eu faco com que o meu negocio seja maior que pode vir a ser mais solido, não necessariamente.
4 grandes estratégias para a alavancagem de marca
1- Fazer expansões dentro da praça de produto que já existem,
2- Alavancar para cima ou para baixo na classe de produtos existentes
3- Ampliar a marca para outras classes de produtos
4- Trabalhar a aliança de marca – de uma forma que junte a minha marca com outras.
Fazer uma expansão de linha, a classe que eu já trabalho
Fazer extesao vertical em caso de produtos existentes
Deslocar para cima ou para baixo
Fazer a chamada extencao de marca é a que encaixa produtos diferentes
Ou via da criação de uma marca máster, que vai gerenciar e vai pensar a entrada em cada um dos segmentos para poder completar a estratégia de portfolio. Na marca máster analisa quais são os elementos possíveis, quais são as estratégias que vao completar meu portifolio de marcas e vou so esforçar naquele que tenho mais certeza que vai dar certo.
Extensão de linha
É lançar uma nova versão do produto dentro daquela classe que já existe, podem ser novos sabores ex. coca cola, nova opção de embalagem ou tamanho ex embalagem de 3litros.

Objetivos da estratégia
É a criação da base de usuários,ex. se eu tinha ate tam m, e começo a vender Tam G e GG, eu to pegando mais pessoas que não usavam o meu produto que podem passar a usar.
Proporcionar variedade para aqueles