Branding 101 como criar uma marca.

Objetivo do branding 101 é ajudar o jovem profissional a navegar nesse emaranhado conceitual. Para que serve o marketing? Simples: o valor de uma empresa é resultado de sua capacidade de gerar caixa, que é medida basicamente, por seu volume de vendas estão indo bem e sua margem de lucratividade. E como saber de as vendas esta indo bem? Olhando como elas estão evoluindo em relação aos competidores, ou seja, avaliando a participação de mercado da empresa. Muito bem, estão concluímos que o objetivo de uma empresa pode ser definido, de forma simples, como a construção de valor, por meio de vendas, margem e participação de mercado. E onde entram as marcas nessa historia? Marcas são a essência do marketing, pois são um dos principais ativos das empresas para alcançar esses objetivos. Por quê? Em suma, porque ajudam na construção de diferenciais competitivos na mente dos consumidores, gerando experimentação e lealdade, e permitindo a definição de preços mais atrativos para a empresa. Conclusão: a forca de uma marca esta na sua capacidade de ajudar a empresa a construir valor por meio de vendas, margem e participação de mercado. Uma marca muito conhecida pelos consumidores, mas que não faca isso, tem pouco ou nenhum valor. As quatro etapas da construção de marcas Propomos a seguir um modelo de construção de marca composto de duas fases de duas etapas cada. Isolar as atividades desta maneira é um mecanismo didático que permite compreender melhor como se constrói marcas. Mas os desafios de construção de marcas são difíceis, pois não há uma separação perfeita entre as etapas propostas e a gestão de marcas não pode ser considerada uma atividade linear. A construção planejada de marcas pode ser separada em duas grandes fases: um em que se desenha a estratégia da marca, e outra em que se executa a estratégia definida. Uma marca é um conjunto de percepções. De certa forma então, a primeira fase é teórica, pois, mesmo que esteja terminado, o consumidor ainda não viu nada a