brand managment

“Deve ou não a empresa investir neste produto?”
Unidade Curricular: Fundamentos de Pesquisa de Marketing
Licenciatura: Gestão
Docente:
Joaquim Silva
Discentes:
Catarina Sofia Lopes Ferreira - A64506 ([e-mail])
Estefânica Apolinário da Cruz - A66895 (a66895 @alunos.uminho.pt)
Gil Pimenta Campos - A61213 ([e-mail])
João Patrício Esteves Coelho – A48828 ([e-mail])
Luís Miguel da Rocha e Silva – A52002 ([e-mail])
Pedro Alexandre Gonçalves Dias de Oliveira – A63629 ([e-mail])
Pedro Miguel da Silva Teixeira – A66948 ([e-mail])
Sérgio Miguel Pinto Lopes – A47036 ([e-mail])
12 de Março de 2013
I - Sumário Executivo
O relatório desenvolvido pretende sustentar a melhor decisão ao gestor de modo a evidenciar à administração se é rentável ou não o investimento no produto Rayleague. Deste modo, iremos explorar os pontos fortes/oportunidades e os pontos fracos do produto no mercado através da estruturação de objetivos específicos os quais foram definidos pelo nosso grupo de pesquisa como a notoriedade, perceção da marca e o potencial de mercado. Assim, iremos estudar os comportamentos e hábitos do público-alvo e elaboração do perfil do consumidor.
O nosso campo de pesquisa será exercido essencialmente a jogadores federados e agentes do futebol na região do Minho e Douto Litoral. Para tal, definimos uma metodologia e recolha de dados que nos permita alcançar os objetivos propostos. Para a recolha de dados iremos efetuar entrevistas e questionários a jogadores e agentes do futebol. Os questionários serão efetuados online e presencialmente. Para analisar estes dados recolhidos iremos usar o programa SPSS.
Índice
TOC \o "1-3" \h \z \u Contextualização da organização e do produto PAGEREF _Toc350884104 \h 2Contextualização do produto: PAGEREF _Toc350884105 \h 3Formulação do problema de gestão, problema de pesquisa PAGEREF _Toc350884106 \h 5Abordagem da