Brand equity

Páginas: 4 (829 palavras) Publicado: 4 de maio de 2011
Brand equity
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.

Ir para: navegação, pesquisa
O Brand Equity, um termo da área do marketing, é o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço.Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O BrandEquity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização.
A AMA (American Marketing Association) traz a palavra marca definida como um nome,sinal, termo, símbolo ou design, ou um conjunto de todas essas palavras, com o intuito de diferenciar um produto ou serviço de um grupo de fornecedores.
Há séculos que existe o branding para sedistinguir os produtos de cada fabricante. Antigamente na Europa já se exigia que os artesões colocassem marcas em seus produtos para eu assim eles ficassem protegidos e para facilitar ao consumidor na comprade produtos de melhores qualidades.

O Papel das MarcasAs marcas servem para identificar a origem ou o fabricante de um determinado produto, além de permitir que o próprio consumidor atribua asdevidas responsabilidades ao fabricante ou distribuidor. Um produto idêntico pode ser avaliado de forma completamente diferente, dependendo de como se estabeleceu sua marca. Há o reconhecimento dedeterminada marca por meio de alguma experiência anterior com o produto e o programa de marketing deste.
As marcas também desenvolvem um papel valiosíssimo para as organizações, pois além de simplificar eajudar no rastreamento e controle de estoque, ainda oferece à empresa proteção jurídica quanto aos recursos ou questões exclusivas do produto. O nome e logotipo de uma marca podem ser protegidos pormarcas registradas e os processos manufatureiros por patentes, além das embalagens que podem ser protegidas por direitos autorais. Esse sentimento de proteção da força para que as empresas invistam...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Brand equity
  • Brand Equity
  • Brand Equity
  • Brand Equity
  • Brand Equity
  • Brand equity
  • Brand Equity
  • Brand Equity

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!