bradesco

A partir da utilização de ferramentas de inteligência competitiva, a Bradesco Cartões percebeu a oportunidade de compra da Amex para atingir os nichos de alta renda e pessoa jurídica.

Um dos conceitos destacados foi o de “profit pool”. Segundo essa ferramenta, as empresas devem dar maior importância às oportunidades de lucros do que ao aumento das receitas de vendas, repensando o papel da cadeia de valor da empresa e o foco nas tradicionais fontes de lucros.

Os consultores do SMG consideram esta ferramenta bastante útil no desenvolvimento de planos estratégicos de marketing. O exemplo de aplicação trazido pela Bradesco Cartões bem ilustrou esta aplicação.

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