Boticario

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO .......................................................................................................3

2 DESENVOLVIMENTO ...........................................................................................4

3 CONCLUSÃO ........................................................................................................9

REFERÊNCIAS... ....................................................................................................10
1 INTRODUÇÃO
Neste trabalho iremos analisar a situação descrita no artigo: “O Boticário é a empresa certa no país certo”, utilizando os conceitos abordados nas disciplinas de Marketing, Pesquisa de mercado, Análise contábil, Mercado de capitais e Negociação, ministradas no 5º semestre do curso de graduação em Administração e através de pesquisas em literatura especializada e sites relacionados ao assunto proposto.

2 DESENVOLVIMENTO
Comunicação Integrada de Marketing (CIM) é o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando produtos, serviços, marcas, benefícios e soluções. Segundo OGDEN (OGDEN, 2002) todos os elementos do mix de marketing e todas as formas de comunicação precisam transmitir a mesma mensagem, a qual precisa ser clara, concisa e consistente, já que todo o repertório da mensagem recebida pelo cliente será utilizado na decisão de compra.
A comunicação eficaz é fundamental para a criação da consciência da marca, visando estabelecer uma imagem positiva, baseada em sua identidade corporativa, representada por seus produtos, serviços, soluções e benefícios oferecidos. A CIM mais do que uma tendência, tornou-se uma vantagem competitiva sustentável para as empresas, pois dissemina uma nova filosofia estratégica para assegurar a sinergia e a consistência da