Bonecas

ENTRE BONECAS E BONECOS: UM ESTUDO SOBRE A RELAÇÃO DA
PUBLICIDADE E A CONSTITUIÇÃO DAS IDENTIDADES INFANTIS
Laiana Rhoden
Universidade Feevale – Novo Hamburgo
Este artigo tem como objetivo ampliar o debate sobre publicidade e criança, identificando a relação entre o consumo infantil e a constituição de identidades. Para isso, foi realizada uma análise de filmes publicitários de bonecos e bonecas. São comerciais antigos, veiculados de 1960 a 1990, e atuais, de 2007 a 2013. O estudo contempla ainda uma pesquisa de campo com um grupo de crianças na faixa etária dos seis anos, em uma escola pública de
Novo Hamburgo. Para um melhor entendimento e análise, as propagandas foram subdivididas em categorias, de acordo com a recorrência dos apelos apresentados. Os comerciais dirigidos às meninas foram classificados como: No caminho da fama; Praticando a maternidade; No mundo dos sonhos. Os comerciais dirigidos aos meninos foram classificados como:
Imaginação e diversão; Aventuras radicais; Super-heróis X Vilões. A seguir apresentamos a análise dos filmes publicitários selecionados, de bonecas e bonecos, além dos depoimentos das crianças obtidos durante a entrevista com meninos e meninas.
1. No caminho da fama
As meninas são incentivadas desde cedo a seguir o caminho da fama, da beleza e da moda. Sampaio (2000) diz que há uma tendência na publicidade em reforçar que o universo das mulheres gira em torno das preocupações com a beleza, cuidado com o corpo e a conquista de um parceiro. Nesse mesmo sentido, Freitas (2001) explica que frequentemente as bonecas, direcionadas às meninas, conferem grande importância à beleza e à juventude. Essas características são apresentadas como uma condição inerente a todas as mulheres.
Nesse contexto, iniciaremos analisando o comercial da boneca da Xuxa1
, da marca
Estrela, veiculado na televisão entre os anos 80 e 90. O filme publicitário traz a “Rainha dos
Baixinhos” apresentando a boneca que