Boka loka

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Central de Cases ESPM

BOKA LOKA

Preparado pelo Prof. Ivan Pinto, ESPM-SP.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e com o
Conar. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão.
Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM.www.espm.br/centraldecases

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| Central de Cases 3

SUMÁRIO
O caso do batom Boka Loka................................................................... 3
Prólogo.................................................................................................... 3
O CONAR................................................................................................ 4
Os esclarecimentos do anunciante e sua agência.................................. 5
O voto do relator...................................................................................... 6
A decisão da Primeira Câmara................................................................ 7
O recurso à segunda instância................................................................ 7
A decisão da segunda instância.............................................................. 8
O voto da relatora da Sessão Plenária.................................................... 8
A decisão da Sessão Plenária do Conselho de Ética.............................. 8
A decisão da Rede Globo........................................................................ 9
Epílogo..................................................................................................... 9
Agradecimento....................................................................................... 10
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O caso do batom Boka Loka
Em 1987, a Rede Globo programou