biscoito globo e sorvete italia

Páginas: 2 (315 palavras) Publicado: 2 de novembro de 2014
Analise sucinta em sala de aula


POSICIONAMENTO ESTRATEGICO DO BISCOITO GLOBO
O biscoito Globo é um caso de sucesso bem interessante de se analisar, pois
diferente de qualquer outro produto elepossui a produção limitada, sem
sofrer expansão e consumida 100% por seus “distribuidores/ vendedores”
(ambulantes que acordam na frente da fabrica para conseguir comprar um
fardo super disputadode biscoitos para revender).
Os sócios desse fabrico de biscoitos preferem manter todo o processo como
está há anos, pois o produto é artesanal e de domínio das mãos de
funcionários de longasdatas, com ingredientes naturais e sem aditivos ou
conservantes. Assim o biscoito possui sabor aprovado e consolidado no
mercado, porém ele perde a consistência e características em pouco tempo,
nãopodendo ficar estocados em grandes mercados, por exemplo.
Um dos sócios em entrevista diz que “time que está ganhando não se mexe”.
Além disso há uma preocupação social por parte deles em que a revendade
seu produto seja uma fonte de renda alternativa a trabalhadores que
precisam de um complemento financeiro familiar.

REPOSICIONAMENTO ESTRATEGICO DO SORVETE ITALIA
O sorvete Italia existedesde 1975 e, como na maioria de produtos
”iniciantes”, vendia no mesmo local onde fabricava seu produto. Vendia muito
bem seu produtos até que em 1996, em uma crise financeira quando
aproximadamente60% da empresa foi vendida, precisou passar por uma
reestruturação mudando o local da fabrica, criando uma nova logística, nova
identidade e mix de produtos, sempre artesanais e naturais.
Seureposicionamento foi feito por diferenciação, já que seus compradores
conheciam muito bem o produto, através do rejuvenescimento da logomarca,
dos cardápios e das lojas, apresentando um estilo mais limpoe leve.
Atualmente conta com mais de 20 lojas, muito bem localizadas, e não abre
mão de estar próximo da praia e contar com a propaganda que sempre foi
sua estratégia de marketing desde os...
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