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Português 11ºano | Ficha Informativa sobre PUBLICIDADE

A. PUBLICIDADE
A publicidade é o ato de divulgar um produto ou uma ideia com o objetivo de persuadir, através da argumentação o destinatário a adquiri-las – publicidade comercial – ou com o intuito de modificar um comportamento de que resultem benefícios para o indivíduo e/ou sociedade – publicidade institucional.

A publicidade é um dos domínios da atividade humana que mais recorre à argumentação para persuadir. Esta é a comunicação feita através dos media que pretende informar e persuadir. A publicidade utiliza vários meios: imprensa, televisão, cinema, rádio, cartazes, etc.

B. PSICOLOGIA da PUBLICIDADE
É inegável que o indivíduo possui impulsos latentes – as tendências que o orientam para direções e objetivos, cujo alcance ele vê como fonte de prazer.
Por isso, a publicidade tenta atuar sobre algumas dessas tendências, estimulando-as para provocar necessidades ou desejo de agir.
. O gosto e hábito pela informação (produto novo, novidade…);
. O desejo aquisitivo (facilidade em adquirir, por mais caro que seja);
. A aspiração à felicidade e ao bem-estar (exibição de pessoas felizes, jovens e saudáveis, em atitudes e locais confortáveis);
. A vaidade (anúncios de roupas, acessórios, automóveis…);
. A sexualidade (ambientes mais ou menos erotizados a envolver o produto anunciado);
. O princípio do menor esforço (utensílios e produtos que fazem o trabalho por nós, alimentos congelados prontos a servir);
. O gosto pela economia (promoções com preços “reduzidos”, nos saldos, ofertas de brindes…);
. A ambição ou a inveja (comparação de produtos/marcas);
. A necessidade de certeza (garantia das vantagens do produto adquirido, através, por exemplo, de testemunhos de personalidades conhecidas…);
. A necessidade de segurança (campanhas do tipo “encomende e se não gostar devolva sem pagar nada” ou utilização do argumento “apoio ao cliente”);
. A