Big Data

Páginas: 15 (3712 palavras) Publicado: 21 de abril de 2015
ARTIGOS: 
“Using marketing analytics to drive superior growth” 

“When Big Data Isn’t an Option” 
 
TRABALHO INDIVIDUAL 
Lisboa | Janeiro 2015 
 
DOCENTE | João Rosário 
DISCENTE | Rute Xavier | 7473 
CURSO | Publicidade e Marketing | PL | 3º ano | 5ºsemestre 
CADEIRA | SIM 
 
Síntese e Análise crítica | SIM 
Rute Xavier | 7473 
 
“If you find a better 
one let us know.” 
 

 “Using marketing analytics to drive superior growth” 
& “When Big Data Isn’t an Option” 
 
SUMÁRIO 
Este  trabalho  é  uma  síntese  e,  posteriormente,  uma  analise   crítica   dos  artigos  “Using 
marketing 
analytics to drive superior growth” e “When Big Data Isn’t an Option”, que irá ser desenvolvido 
em  torno  da  temática  abordada e dos conhecimentos adquiridos durante os cinco semestres,  

para  a interpretação  do  que  a  mesma  engloba   dentro  da  área  da  comunicação  e  do 
marketing. 
A  elaboração  deste  relatório  é  o  culminar  das  atividades  propostas  pelo  professor  João 
Rosário,  no   âmbito  da  disciplina  de  Sistemas  de  Informação  em  Marketing.  Para  tal,  o 
conteúdo  deste  trabalho  irá  abordar  várias  temáticas  que  explanam  a  melhor  forma  de organizar   a  informação  de  acordo  com  as  bases  de   dados  existentes  e  os  métodos  de 
análise   que  uma  organização  tem  ou  deverá  ter   ao  seu  dispor  para  melhor  conseguir 
conquistar o seu consumidor alvo e diferenciar­se do seu mercado concorrencial. 
 
As  palavras­chave  determinantes  para  executar  este relatório surgiram no decorrer da leitura 
dos  artigos  supra referidos  e  que  achei  serem  as  pioneiras  para  o  seu  desenvolvimento. 
Posto  isto,  desejo  que  esta  análise  crítica  esteja  satisfatória   e  que  vá  ao  encontro  dos 
critérios de avaliação eobjectivos da cadeira. 
 
PALAVRAS­CHAVE 
Marketing Analítico | Abordagem Integrada | MROI | Big Data | Little Data 
 

 
Síntese e Análise crítica | SIM 
Rute Xavier | 7473 
 
ÍNDICE SUMÁRIO....................................................................................................................................
.............. 3 
ÍNDICE 
.....................................................................................................................................................
... 4 
1. 
 

SINTESE 

DOS 

ARTIGOS: .................................................................................................................. 5 
1.1. 

Using 

marketing 

analytics 

to 

drive 

superior 

growth 

......................................................................................... 5 
1.2. 

When 

Big 

Data 

Isn’t 

an 

Option ......................................................................................................................... 7 
 
1. 
 
ANÁLISE 

CRÍTICA 

DOS 

ARTIGOS:.............................................................................................. 10 
1.1. 

Using 

marketing 

analytics 

to 

drive 

superior 

growth 

........................................................................................10 
1.2. 

When 

Big 

Data 

Isn’t 

an 

Option ........................................................................................................................11 
 
BIBLIOGRAFIA............................................................................................................................
........ 13 
 

 
“Using marketing analytics to drive superior growth” 
& “When Big Data Isn’t an Option” 
 
1. SINTESE DOSARTIGOS: 1.1. Using marketing analytics to drive superior growth 
Rishi Bhandari, Marc Singer, and Hiek van der Scheer 
 
A  oferta  disponível  para  as  empresas  de  opções  analíticas,  é  tão  grande,  que  muitas  das 
vezes  a  empresa  se  fideliza  apenas a uma ou outra, pondo, eventualmente, em causa, o seu 

próprio  crescimento.  Se  não  há  qualquer  dúvida  que o desenvolvimento destes instrumentos 
de  análise  nos  últimos ...
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