Bi - business intelligence

CENTRO UNIVERSITÁRIO ÍTALO BRASILEIRO
Administração de Empresas com Habilitação em Marketing

FRANCISCO FLAVIO FARIA GONÇALVES
FABIO LOPES VILERA
VERUSKA SOUSA

ANÁLISE DE MERCADO

Compra Produto Mp3 Player 1GB

São Paulo
2007

FRANCISCO FLAVIO FARIA GONÇALVES
FABIO LOPES VILERA
VERUSKA SOUSA

ANÁLISE DE MERCADO

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Trabalho apresentado como parte do processo de avaliação NIII – Curso de Administração de Empresas com Habilitação em Marketing da UniÍtalo – Centro Universitário Ítalo Brasileiro sob orientação do Prof. Renato Emannuel

São Paulo
2007

ANÁLISE DE MERCADO

A Análise de Mercado apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua. A análise do mercado permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra. O mercado está composto pelo ambiente onde a empresa e produto se localizam, pela concorrência e pelo perfil do consumidor. A definição do mercado leva em conta:

➢ Análise da Indústria/Setor ➢ Descrição do Segmento de Mercado ➢ Análise SWOT do produto/serviço ➢ Análise da Concorrência

Descrição do Segmento de Mercado
Definido o setor em que atua e seu mercado geral, você também quer e precisa saber identificar e clarificar quais porções particulares, ou segmentos deste mercado são seu alvo. O segmento de mercado é definido a partir das características do produto, estilo de vida do consumidor (idade, sexo, renda, profissão, família, personalidade etc) e outros fatores que afetam de uma maneira direta o consumo do produto, como localização geográfica por exemplo. O mercado-alvo não é aquele que você gostaria: é aquele que pode consumir o seu produto. Geralmente, para segmentar um mercado é necessário