Benetton polemica ou sedução

Maria Vitória Araújo Carneiro Vera Lúcia da Silva Fernandes Mikele Morais Miccione

Benetton: Polêmica ou Sedução ?

Universidade da Amazônia – UNAMA Belém – PA 2002

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Maria Vitória Araújo Carneiro Vera Lúcia da Silva Fernandes Mikele Morais Miccione

Benetton: Polêmica ou Sedução ?

Trabalho de conclusão de curso apresentado como exigência para a obtenção do título de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda à Banca Examinadora da Universidade da Amazônia, elaborado sob a orientação do Prof. Marcus Vinícius Leite.

Universidade da Amazônia – UNAMA Belém – PA 2002

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________________________ Marcus Vinícius Leite

________________________ Lucilinda Teixeira

Data __/__/__

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Agradecimentos Aos nossos familiares, pessoas tão indispensáveis quanto amadas. A todos os amigos, que com carinho sempre nos apóia. A nossa querida professora Lucilinda teixeira por todo o ensinamento que nos passou. Ao nosso orientador, Marcus Vinicius por toda a paciência e persistência conosco. E principalmente, a Deus, por permitir que todos os nossos sonhos se realizem.

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Resumo

Analisar as campanhas da marca Benetton, produzidas por Oliviero Toscani, fundamentada pela pesquisa bibliográfica que vai da família Benetton, a empresa até a era Toscani. O objetivo deste trabalho é mostrar as polemicas propagandas, com suas temáticas realistas e seus impactos sobre a sociedade, explicando seu processo de produção. Na estrutura deste inclui conceitos sobre propaganda e sua linguagem e o uso da semiótica, para melhor compreensão das campanhas utilizadas pela Benetton e produzidas por Toscani.

The analysis os the advertisisng campaigns of Benetton trade mark, produced by research starting from the Benetton family, the enterprise, until the “toscani era”. The object if this paper is to show how the polemic and realistic campaigns, dealing with different issues, have some influence upon our society and the impacts on our way of living. The paper