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CONCEITOS PARA REALIZAÇÃO DA AVALIAÇÃO

O plano estratégico significa “o que” do planejamento
O plano tático é o “como”
O plano operacional esta ligado a operações realizadas em prol do que foi estabelecido pelo estratégico e formulado pelo tático

Para Kotler (2000), o plano de marketing funciona em dois níveis.

1º O plano de marketing estratégico estabelece os objetivos gerais e a estratégia de marketing com base em uma análise da situação e das oportunidades de mercado atuais.

2º O plano de marketing tático delineia táticas específicas de marketing, incluindo táticas de propaganda e comercialização, de formulação de preços, de canais e de serviços.

Pode-se dizer que o plano estratégico tem a função de identificar as ameaças e oportunidades existentes no mercado e de projetar uma visão do futuro, mas sempre com os pés no presente.

O plano tático, esta mais intimamente ligado aos 4 P’s, implícitos no mix de marketing

O plano operacional reflete as ações a serem realizadas frente ao cenário estabelicido em razão desses 4 P’s

Todos os planos devem ser capazes de responder aos questionamentos: O quê?
Quando?
Como?
Onde?
Seja no nível estratégico, no tático ou no operacional

Objetivo relacionado ao problema de queda das vendas dos outros produtos do mix.
 Desenvolvimento de no mínimo 3 estratégias de markeitng, sendo uma de marketing digital.
 Elaboração detalhada do plano de ação.
 Elaboração de um plano de comunicação.

Outra definição

- Plano de Marketing

O Plano de Marketing apresenta como você pretende vender seu produto/serviço e conquistar seus clientes, manter o interesse dos mesmos e aumentar a demanda. Deve abordar seus métodos de comercialização, diferenciais do produto/serviço para o cliente, política de preços, projeção de vendas, canais de distribuição e estratégias de promoção/comunicação e