bacharel

2.2 Conceitos e Fundamentos do Composto de Marketing
Minadeo, Roberto. Gestão de Marketing: fundamentos e aplicações. São Paulo: Atlas, 2008, pg 79.
Segundo Churchill Jr. e Peter (2000), cada elemento do composto de marketing tem potencial para afetar o processo de compra em vários estágios:
• Produto: pesam em especial fatores como a novidade, sua complexidade e qualidade percebida. A aparência física, além da embalagem e do rótulo, também pode influenciar o processo de compra. Do mesmo modo, um rótulo que destaque benefícios importantes pode induzir a uma avaliação favorável.
• Preço: essa estratégia influencia o comportamento de compra quando o consumidor está avaliando alternativas. Pode-se dar preferência a um produto mais barato, o que ocorre no caso de bens de conveniência, e para poupar recursos ao que o consumidor classifica como primordial.
• Ponto de distribuição: um produto amplamente disponível atende mais facilmente às necessidades. A disponibilidade é especialmente importante na tomada de decisões rotineiras ou limitadas.
• Promoção: as mensagens lembram aos consumidores que existe uma necessidade, que o produto pode resolvê-la, com a entrega de um valor maior do que o dos concorrentes.

Giuliani, Antônio Carlos. Marketing Contemporâneo: novas práticas de gestão: com estudos de casos brasileiros. São Paulo: Saraiva, 2006, pg 27
Podemos conceituar mix ou composto de marketing como o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para atingir seus objetivos no mercado-alvo. O composto de marketing é conhecido no escopo mercadológico, como os 4 Os, denominados por Jeronme McCarthy como produto, preço, praça e promoção.
Zenone, Luiz Claudio. Gestão estratégica de marketing: conceitos e técnicas. São Paulo: Atlas, 2011, pg 13
O Composto de marketing é um conjunto de variáveis que, inter-relacionadas e gerenciadas eficiente e eficazmente pelo gestor de marketing da empesa, podem contribuir para o alcance da vantagem