Bacharel em Publicidade

Páginas: 9 (2059 palavras) Publicado: 11 de outubro de 2013
1.História da Danone
Preocupado com as doenças intestinais que afetaram as crianças de Barcelona logo após a Primeira Guerra Mundial, causadas pelo clima quente e das más condições de higiene, Isaac Carasso decidiu fabricar em 1919 o iogurte, sabendo que ao introduzir lactobacilos no organismo humano criaria uma maior defesa imunológica, evitando diversas mortes. O produto era condicionado empequenos potes de porcelana e vendido em farmácias, sob prescrição médica.
O nome adotado para a marca foi Danone, em homenagem ao seu filho Daniel, cujo apelido era Danon. Anos depois, em 1929, a Danone ficou conhecida pela Espanha e Daniel Carasso, filho de Isaac Carasso, depois de passar por um estágio em bacteriologia, tomou a iniciativa de abrir uma empresa na França fundando a SociedadeParisiense do Yoghourt Danone, começando com uma pequena loja e se tornando uma fábrica no subúrbio de Paris em 1932.
No final da década de 30, Daniel optou por adicionar aromas e sabores de frutas para o iogurte mudando o foco medicinal do produto, utilizando assim embalagens decoradas para atrair mais atenção dos consumidores.
Por ser judeu, na Segunda Guerra Mundial Daniel fugiu para os EstadosUnidos e lá na cidade de Nova York vendeu iogurtes sem sabor em garrafas por onze centavos, chamando sua marca de DannonMilkProducts Inc. para adaptar à pronuncia americana.
Após alguns anos Daniel voltou para a França ainda assim assumindo o mercado americano. Em 1955 lançou o “Fruity”, iogurte com geleia de morango adotando o slogan “Danone, thedesertofhappydigestions” ( Danone, a sobremesadas digestões felizes).
Na década de 70 a Danone se espalhou pelo mundo Inaugurando diversas fábricas, e criando novos produtos voltados para o iogurte como o Danette e o Pet Suisse (conhecido como Danoninho).Em 1973 se uniu a empresa BSN passando a se chamar GROUPE DANONE, se incorporando ao mercado alimentício com biscoitos e água mineral. Nesta mesma época a marca chegou ao Brasil através de umaparceria com a Laticínios Poços de Caldas e revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros tendo sucesso imediato por ser gostoso, saudável e nutritivo, além da inovação de suas embalagens.
Em 2007 a marca vendeu sua divisão de bolachas e biscoitos para e Kraft Foods no valor de 5,3 bilhões de euros, focando no seguimento de saúde e nutrição.
Em 2009 abriu sua loja própria em Barcelona com300 metros quadrados, um pequeno restaurante e museu interativo da marca.
A Danone é avaliada emUS$ 6.363 bilhões, ocupando a posição de número 58 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

Slogans da Danone:
BeingBetterEvery Day.
Love it for life.
Danone, thedesertof happy digestions. (1953)
Sua dose diária de saúde. (Brasil)
Você cada dia melhor. (Brasil)

Dados Corporativos:
●Origem: França
● Fundação: 6 de fevereiro de 1929
● Fundador: Daniel Carasso
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Groupe Danone
● Capital aberto: Sim
● Chairman & CEO: FranckRiboud
● Faturamento: €17 bilhões (2010)
● Lucro: €1.87 milhões (2010)
● Valor de mercado: €31.9 bilhões (maio/2011)
● Valor da marca: US$ 6.363 bilhões (2010)
● Presença global: + 120 países
●Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: França, Rússia, Espanha, Estados Unidos e México
● Funcionários: 101.000
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Iogurtes, produtos lácteos e águas minerais
● Principais marcas: Danone, Danoninho, Activia, Actimel, Danacol e Evian
● Slogan: BeingBetterEvery Day.
● Website: www.danone.com

Iogurte Grego Danone
O primeiro iogurte grego foifabricado na própria Grécia antes mesmo da era cristã, sendo feito com leite de cabra e filtrado por um saco de papel. Com o passar do tempo a receita sofreu algumas alterações passando a ser produzida pelo leite de vaca.
O iogurte Grego é conhecido pela sua consistência e sabor adocicado, sendo muito mais saboroso do que os iogurtes convencionais.
Líder no mercado de iogurtes, a Danone lançou...
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