Bacharel adm de empresas

1. INTRODUÇÃO

O conteúdo desse trabalho é fruto de pesquisas no sentido buscar informações sobre a marca CICA, mais precisamente o seu principal produto, o extrato de tomate Elefante. Quando iniciamos a pesquisa, percebemos que existe um universo de informações muito grande em termos de histórico de marca e entendemos como importante relatarmos aqui todo o caminho mercadológico da marca antes que se tornasse o que hoje representa.

Apresentamos uma visão macra do universo que envolve a marca CICA, mostrando um breve histórico da empresa que hoje controla essa e muitas outras marcas, a multinacional Unilever Bestfoods, mostrando as incorporações de outras empresas feitas no transcorrer dos tempos e que hoje compõe seu portifólio de marcas dominando grande parte do mercado alimentício nacional.

Percebemos que muitas marcas quando incorporadas desaparecem e que outras considerando seu histórico e sua importância no mercado, muitas vezes são fortalecidas e mantidas. Em muitos casos, o público consumidor nem percebe essas mudanças e em outros quando ocorre fusão de marcas, um trabalho de marketing é feito visando mostrar ao público consumidor todas as vantagens possíveis que determinadas fusões podem trazer.

Mostramos a CICA como empresa, sua trajetória dentro do universo mercadológico, suas dificuldades , sua incorporação pela Unilever até a recente união de marcas com a Knorr que já pertencia ao seleto grupo de marcas controlados pela Unilever. Nesse caso houve a preocupação de juntar as marcas, devido a solidez das partes envolvidas, cada uma no seu foco trazendo como a linha de atomatados por parte da CICA e de sopas e caldos por parte da Knorr. O resultado dessa parceria certamente vitoriosa é o lançamento de novos produtos que já se encontram nas gôndolas dos supermercados e muitos outros que virão.

Dentro dessa linha destacamos finalmente o produto que nos levou a optar pela marca CICA para o