Ação cultural

São mais de 500 páginas, distribuídas em 10 capítulos.
1. Equilíbrio 2. Configuração 3. Forma 4. Desenvolvimento 5. Espaço 6. Luz 7. Cor 8. Movimento 9. Dinâmica 10. Expressão O autor chama a atenção para o fato que qualquer campo visual precisa ser considerado como um todo para podermos decifrar a sua estrutura; estrutura formada pelas forças dinâmicas que determinam a identidade deste campo visual. Nesse contexto, nenhum objeto é único ou isolado, pois "ver algo" implica em determinar um lugar no espaço, uma posição na escala de tamanho, claridade ou distância. Arnheim ilustra o resultado dos experimentos realizados pelos psicólogos da Gestalt e a conclusão de uma lei básica (simplicidade ou pregnância) que estabelece que “qualquer padrão de estímulo tende a ser visto de tal modo que a estrutura resultante é tão simples quanto as condições permitem”. Ou seja, as interações dentro do campo visual são controladas pela lei da simplicidade, ou ainda, as forças perceptivas do campo visual organizam-se nos padrões mais simples, mais regulares e mais simétricos possíveis. O autor discorre sobre a utilização das forças perceptivas para enxergar os padrões de equilíbrio visual que percebemos ao olhar e sobre o modo como podemos usar a constância desses padrões para produzir imagens visuais de caráter geral.
Na verdade, o que Arnheim afirma é que a linguagem visual (seja ela verbal ou não verbal) possui sua própria sintaxe que, à semelhança da sintaxe da linguagem escrita, pode ser reconhecida e utilizada de maneira consciente para a comunicação visual. Neste ponto, gostaria de ressaltar que ao falar em comunicação visual, estou considerando todos os objetos visuais, quer sejam imagens ou textos, porque, em qualquer caso, a mensagem visual precisa ser construída de acordo com os princípios da percepção visual (sintaxe), para que possa ser compreendida e comunicada. (obras de arte, textos de jornais, revistas ou outdoors, textos de conteúdos instrucionais,